Esta semana, Meta lanzó su nueva aplicación, 'Threads', captando la atención de millones de personas alrededor del mundo. Si bien la plataforma ha ganado rápidamente popularidad con su enfoque único, las marcas de lujo han sido más cautelosas al abrazar esta nueva frontera. En este artículo, exploramos el fenómeno que es 'Threads' y analizamos cómo las marcas de lujo están abordándolo.
¿Qué es ‘Threads’?
Threads es una aplicación de conversación basada en texto de Instagram, donde las comunidades se reúnen para discutir desde temas actuales de interés hasta tendencias emergentes. La aplicación está estrechamente vinculada a Instagram, lo que permite a los usuarios tener el mismo nombre de usuario y proporciona un acceso de inicio de sesión fluido y la capacidad de seguir cuentas desde sus perfiles de Instagram.
Entonces, ¿cómo funciona?
Actualmente, Threads funciona de manera similar a la gigante de las redes sociales Twitter, con una interfaz familiar y funcionalidades como dar me gusta y volver a publicar los comentarios de otros usuarios. Los usuarios pueden compartir publicaciones de texto de hasta 500 caracteres, junto con enlaces, fotos y videos de hasta cinco minutos de duración. Sin embargo, algunas características clave como la búsqueda, los hashtags, un feed de seguidores, la sincronización de gráficos y los mensajes privados aún están ausentes. Se espera que estas características se implementen en las próximas semanas, lo cual es algo en lo que debemos estar atentos.
Monetización y base de usuarios
La monetización en la plataforma aún está por determinar, ya que Mark Zuckerberg busca alcanzar mil millones de usuarios antes de implementar estrategias de monetización. Con más de 60 millones de usuarios ya registrados, Threads ha tenido un impacto significativo en un corto período de tiempo.
¿Qué marcas de lujo han adoptado la nueva aplicación?
En cuanto a las marcas de lujo, parece que muchas han asegurado sus nombres de usuario en la plataforma, pero aún no están publicando contenido activamente. Al examinar el sector de automóviles de lujo, por ejemplo, nuestra investigación revela que marcas como Ferrari USA, Bentley Motors, Rolls-Royce Cars, Mercedes-AMG F1, Porsche Indonesia y McLaren han establecido su presencia. Por otro lado, marcas de lujo como Lamborghini, Maserati, Bugatti y Porsche Global aún no se han unido.
Es importante destacar que las principales casas de moda y actores clave en la industria del lujo, como Burberry, Gucci, Chanel, Rolex y Dior, por mencionar algunos, aún no han adoptado esta nueva plataforma. Este enfoque cauteloso es característico de las marcas de lujo, que a menudo se toman su tiempo para evaluar y planificar su entrada en nuevas plataformas.
¿Quiénes son los primeros adoptantes?
En contraste con las marcas de lujo, un grupo de marcas no lujosas ha adoptado Threads y ha adoptado un enfoque híbrido entre TikTok y Twitter. Estas marcas están aprovechando el tono informal de la plataforma para adelantar lanzamientos y contenido exclusivo. Por ejemplo, Gymshark compartió de manera juguetona: «mi jefe no sabe sobre Threads, voy a desahogarme». Además, la aplicación ya cuenta con un número considerable de celebridades e influyentes, ya que Meta llenó intencionalmente la plataforma con usuarios conocidos para asegurar un lanzamiento creíble y activo.
¿Qué potencial tiene el recién acuñado ‘asesino de Twitter’?
Como con cualquier nuevo canal social, el verdadero potencial de Threads en estos primeros días sigue siendo incierto. La plataforma ha tenido un buen comienzo, superando a importantes plataformas de redes sociales en la historia al alcanzar 1 millón de usuarios en menos de 2 horas, lo cual es impresionante. Sin embargo, no es raro que los canales sociales vean un gran éxito al principio (por ejemplo, Clubhouse, BeReal), pero con una disminución de usuarios después de unos meses. Sin embargo, con el respaldo de Instagram, Threads tiene el potencial de lograr un éxito a largo plazo. Para las marcas de lujo, podría ser una alternativa «segura para la marca» a Twitter en medio de los cambios que ocurren en la sede de Twitter. No obstante, será crucial contar con una estrategia específica adaptada a la plataforma, en lugar de simplemente replicar contenido de Twitter.
Estaremos atentos a Meta y cualquier desarrollo relacionado con la aplicación Threads en las próximas semanas.
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