Desde el mes de agosto Instagram sorprendió a sus usuarios con la inclusión de Reels a su plataforma como sombra de Tik Tok, no solo para contrarrestar el éxito de la competencia sino también para ser parte del gran auge y a cogida que este tipo de formatos ha tenido entre los diferentes públicos a raíz de la pandemia, temporada en la cual Tik Tok obtuvo más de 300 millones de descargas alterando las cifras de aplicaciones como Facebook y Whatsapp en todo el mundo.
Existen factores relevantes que demuestran la importancia de usar estos nuevos formatos y uno de ellos es la visibilidad. Instagram y Tik Tok han creado estos formatos para hacer visible los contenidos a la mayor audiencia posible, permitiéndole a las marcas y creadores de contenido ampliar su audiencia de manera global. Tener un botón específico o app para este formato le permite al usuario navegar por más tiempo y visualizar todo tipo de contenido.
Otro de los factores relevantes para incluir Reels en su contenido es el algoritmo de instagram creado en 2016 y actualizado cada cierto tiempo. Este algoritmo es el encargado de afectar el contenido que los usuarios ven y no ven, es por eso que cada año instagram “premia” a las cuentas que manejan determinados formatos. Para el 2021 la aplicación ha decidido premiar aquellas cuentas que generen interacciones a través de formatos como Reels, carrusel, y IGTV, razón suficiente para empezar a utilizarlos y además de entregarle valor a su cuenta y seguidores atraer y ser visual para un segmento mucho más grande.
Desde allí muchas marcas han venido pensando y creando estrategias para adaptarse y entregar valor a sus seguidores a través de estas nuevas plataformas , formatos y funcionalidades, sin embargo para las marcas de lujo ha sido todo un reto, pues hay varios factores que cuidar a la hora de crear este tipo de contenidos.
Grandes marcas como Burberry, Gucci y Coach han logrado viralizar y posicionar sus contenidos en estas plataformas sin perder su esencia, pero ¿cómo debería usar estas plataforma para introducir su marca? aquí algunos puntos para tener en cuenta.
Luxury Audience
Con más de 24 millones de vistas y a pocos meses de conocer Tik Tok la marca Gucci sorprendió a los jóvenes amantes de la moda y el lujo con el #GucciModelChallenge un reto propuso vestirse con un estilo “Abuela Chic” y que le permitiera al director creativo de la marca Alessandro Michelle descubrir nuevos talentos que pudiesen ser parte de la marca, lo impactante fue este reto llegó más allá logrando que hasta las mascotas participaran. El secreto de la marca estuvo en detectar la plataforma, la comunicación y lo que sus posibles consumidores y seguidores estaban disfrutando.
Por eso es importante detectar y entender la plataforma en la que su consumidor está no solo viendo sino también compartiendo contenido.
Focus on your brand
Como marca debe enfocarse en mantener su tono de comunicación, enfoque en el producto e identidad visual. Instagram Reels y Tik Tok son plataformas dinámicas que pretenden entretener a sus seguidores con pequeños videos, lo que lo puede llevar a caer fácilmente en el error de perder su esencia como marca. Por eso es importante que tenga claro los ejes de comunicación a la hora de generar su contenido, no olvide incluir siempre su producto o servicio con tomas limpias y dinámicas.
Stay Connected
Además de mantener conectada su audiencia, mantenga siempre conectado su producto o servicio a su contenido, IG Reels le permite enlazar su Ig Shop a sus videos con el fin de facilitarle el proceso de compra a su audiencia. Aunque esta opción no esté habilitada en Tik Tok puede usar en ella textos o mensajes que invitan de manera directa o directa a conocer su producto o servicio
Hay que mencionar que ambas redes sociales tienen la atención de públicos objetivos diferentes, grandes estudios han demostrados que la juventud prefiere y usa Tik Tok mientras Instagram tiene usuarios mayores.
El uso de este tipo de contenidos le garantiza a su marca ser más visible y entregar contenidos de valor mediante formatos dinámicos y frescos fácilmente visibles y que entretienen por poco tiempo.
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Escrito por: Jessica Vivas
